近日

微博话题 #B 站 UP 主发起停更潮 # 爆火

(资料图片)

一度登上微博热搜榜一

多名 UP 主集中宣布暂时停更

矛头直指平台收益减少

引起大众关注

△ " 从今天开始，我们要停更了。"

在 B 站拥有接近 400 万粉丝的 UP 主 " 靠脸吃饭的徐大王 " 发布视频称，未来要停更一段时间。而另一位拥有 300 余万粉丝的 UP 主 "-LKs-" 也公开宣布，要暂时停更。

两位百万粉丝 UP 主接连宣布停更，受到外界关注。4 月 2 日，有消息称，多位 UP 主密集公开宣布暂停更新，"B 站 UP 主发起停更潮 " 也随之冲上微博热搜。

不过，一位 B 站内部人士告诉记者，" 停更潮 " 的说法并不准确，仅仅是部分 UP 主因为个人原因停更，并非是集体行为。

2 日下午，" 靠脸吃饭的徐大王 " 也在微博回应：" 今天这两个热搜有点莫名其妙，也不知道被谁安排了，我停更的原因在自己视频里说的很清楚，都是我个人的原因。"

" 我做视频都十几年了，B 站也只是我的一个发布平台而已，所以我停不停更跟 B 站没啥关系，纯粹是我个人的事。而且搞内容创作其实跟普通工作也没啥区别，有人赚钱也有人亏钱，很正常的事，各行各业哪个不是人来人往，没必要大惊小怪。"" 靠脸吃饭的徐大王 " 在微博写道。

而 "-LKs-" 在微博表示，个人宣布停更和经济情况无关，今年在 B 站收入也不比以前少。

集体停更？

收益降低使 UP 主 " 赚不到钱 "

" 很难说有 UP 主集体性停更的情况，但中档次的 UP 主的衰退是明确的，而且不是最近才开始的。" 在接受记者采访时，B 站 UP 主 " 不吃草椒的猫酱 " 表示。

在 " 不吃草椒的猫酱 " 看来，从 B 站去年调整内部激励机制以来，UP 主所得到的平台收益越来越少，一般 UP 主也不指望通过 B 站赚钱，" 差的作品没收入，好的作品收入对不起付出，激励调整后的总收入相比之前下降了超过 30%。"

" 停更的主要原因的确是赚不到钱，而且是比前几年更赚不到钱。" 他坦言。

记者了解到，UP 主能从 B 站获得的收益来源分为两部分，一部分与视频投稿相关，包括打卡挑战、视频创作激励等项目，另一部分与广告和带货推广相关，包括广告分成、悬赏带货、花火商单等项目，除此之外还有类似打赏形式的粉丝 " 充电 "。

去年以来，B 站多次变更 UP 主创作激励规则，大量 UP 主在社交平台反馈称收入减少，甚至有 UP 主称收入最高减少了 90%。UP 主 " 树大师 " 举例称，此前他在 B 站十万播放的视频最多拿过 1600 元，但在改版后，新视频对比同数据的收入降低了 40% 以上。

" 其实此前 B 站的视频播放收益是全网最高的，几乎达到 300（次）播放量就有 1 元收入，如今出于财务压力削减创作者投入也是意料之中。" 一位内容行业从业者向记者透露，" 从结果上看，B 站减少了对 UP 主的普遍投入，尤其是占比最高的腰部 UP 主，并逐渐加强对头部和中部 UP 主的话语权。"

记者查询发现，视频创作激励是 UP 主通过 B 站获得收益的重要部分，但 B 站并未公布明确的计算公式。

数据显示，拥有接近 150 万粉丝的 UP 主 " 峰哥亡命天涯 "，平均视频点击量在 100 万左右，更新频率在 3-4 天，但去年总收入仅 7 万余元。而据另一位腰部 UP 主向记者透露，自己创作的 22 个视频，总计播放量近 70 万，但收益仅 1000 余元。" 不吃草椒的猫酱 " 以自己的作品举例，从去年 3 月至今，团队创作的百余个视频，总收入不到 3000 元。

去年分给 UP 主 91 亿元

3 月 30 日，B 站发布的 2022 年度财报显示，2022 财年 B 站总营收同比增长 13%，达 219 亿元；全年净亏损为 75 亿元，同比扩大 10%。

虽然净亏损扩大，但 B 站发放给 UP 主的分红总量却在逐年提升，创作者激励仍然是 B 站内容生态的重要支撑。财报显示，2022 年 B 站营业成本为 180 亿元，收入分成成本同比增加 17.9% 至 91 亿元。

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